Etape 1: L'idée 💡

Avant de foncer tête baissée dans le développement d'un énième t-shirt, on voulait s’assurer du besoin et de l’intérêt de produit auprès de notre communauté de traileurs chevronnés. Pour cela, rien de plus simple ! On vous a simplement posé la question sur notre groupe de co-création.

La co-création du brief produit

Dans l’idée, cela faisait un petit moment que vous nous demandiez un t-shirt pour vos aventures quotidiennes (non-négligeables) à porter sans modération au boulot, en après-course ou le week-end. On a donc pu récolter plus de 300 réponses ! En bref, voici ce qu'il en est ressorti : 

• Plus de 80% d’entre vous portez des t-shirts toute l’année, presque tous les jours (une moyenne de 6 jours/7).
• Pour les habitudes de lavage, vous êtes la moitié à l’envoyer directement à la machine à laver une fois porté. Pour les autres, c'est contrôle olfactif et aération pour le reporter une 2nd fois.
• THE t-shirt préféré se garde 5 à 8 ans pour 40% des internautes. Pour 30%, c'est sur une durée supérieure à 8 ans ! 😱
• On a aussi voulu avoir votre avis sur le volume global du t-shirt idéal. Celui-ci aura un fit regular : ni trop large ni trop étroit, la meilleure balance pour un confort accru sans avoir l’air d’un sac à patates 😅

L'identification des points clés

On retiendra 3 catégories de critères : 

• l'ecoresponsabilité : comment faire les choses justes ?
• la durabilité : comment rendre les choses les plus durables dans le temps ?
• le design : quels sont les détails qui nous font aimer un produit longtemps ?

Ces pistes sont les leviers les plus importants que nous avons pu identifier et sur lesquels nous avons mis tout nos efforts.

Etape 2 : les recherches de solutions et le développement ⚙

➡ L'enveloppe physique

 L'enveloppe physique correspond à ce que l'on peut voir et toucher.

 La matière  

Les contraintes de ce t-shirt sont différentes de celles d'un maillot de trail. D'habitude, on met à rude épreuve nos tenue, face à des contraintes extrêmes (celles de notre sport ⚡) en termes de météo, de transpiration, de frottements avec un sac ou de défrichage improvisé, en utilisant des textiles techniques synthétique... Ici, nous avons orienté nos recherches sur une matière naturelle aux propriétés adaptées et au confort maximal ☁. 

Pour être agréable à porter au quotidien, la matière du t-shirt doit être douce, souple, assez stretch, protectrice, absorber l'humidité et limiter les odeurs. Elle doit aussi être durable dans le temps et garder ses propriété : rester douce au fil des lavages, ne pas se déformer, ne pas se déchirer ou encore boulocher. 

Nous avons cherché des matières chez nos fournisseurs actuels et contacté de nouveaux en nous concentrant sur la zone européenne. Notre brief ? Une matière biodégradable, durable, confortable et organique, avec un grammage compris entre 180 à 220g/m² (par comparaison un t-shirt léger en fast fashion “jetable” peut avoir un grammage d’environ 140g/m²). 

Après avoir collecté plus de 100 références différentes en terme de composition, de grammage ou de type de tissage/tricot, 7 ont été présélectionnés en fonction de leur composition (et origine matière première), douceur, confort, densité (opacité). Pour vérifier la notion de durabilité, nous avons mis en place un protocole de vieillissement au lavage.

Après avoir collecté plus de 100 références avec différents grammage ou type de tissage/tricot, 7 ont été présélectionnés en fonction de leur composition (et origine matière première), douceur, confort, densité (opacité). Pour vérifier la notion de durabilité, nous avons mis en place un protocole de vieillissement au lavage.

Au total, 10 échantillons : 7 références fournisseurs et 3 échantillons témoins de t-shirt mis sur le marché intégrant une dimension écoresponsable.

Le processus de test : 

• Taille des échantillons standard 10*10 pour pouvoir comparer la rétractation et stabilité après plusieurs lavages
• Lavage en machine à température maximale 90°C (cycle de 4h) essorage maximum à 1200tr/m
• Séchage au sèche-linge température max
• Répétition du cycle 3 fois

Constatation : certains tissus ont roulé, se sont effilochés sur les côtés ou se sont déformés. On peut donc en déduire qu'ils sont peu stables dans le temps.

Ce tissu est tricoté par FEINJERSEY en Autriche avec un fil 100% coton bio certifié Oeko-Tex et GOTS (niveau 1). Cultivé en Turquie, cette espèce de coton haut de gamme possède de longs filaments qui rendent la fibre plus solide et durable. 

La coupe 

Vous et nous, on aime le trail. Nous voulions donc insuffler l’esprit trail en créant un vêtement que l’on puisse porter tous les jours, tout le temps, en dehors de nos sorties. Un vêtement durable, c’est un vêtement dont on ne se lasse pas et que l’on aime porter peu importe les mois, les années qui défilent.

La coupe et la couleur doivent être le plus intemporel possible. Par exemple, un coloris très spécifique et qui se démarque, aura tendance à nous plaire énormément pendant un lapse de temps très court. Un coloris plus neutre aura aussi l'avantage de s'assortir facilement avec tout. Mais attention, neutre ne veut pas dire creux ! Ce serait dommage de développer un t-shirt lambda que l’on retrouverait chez n’importe qui, sans personnalité.

Une fois le fit global du produit, place à la phase de prototypage réalisée par Petratex. Après quelques aller-retour pour ajuster l’emmanchure pour plus de confort et différents tests pour retravailler l’encolure afin qu’elle se plaque bien sur le coup et éviter qu’elle ne baille ou gondole, nous voilà avec un super t-shirt !

 ➡ Le cœur spirituel

 Le cœur spirituel correspond est liée à notre interprétation, nos émotions, nos souvenirs et notre mémoire.

 L'âme 

Un t-shirt épuré et avec une âme, c'est ça qu'on veut. Nous voulions qu’il porte nos convictions (en termes de transparence et d'éco-responsabilité), sans oublier l’humain. Qui de mieux qu’un artiste pour à travers sa créativité, donner vie, à l’heure ou l’intelligence artificielle prend ses marques dans tous les domaines ?

Sensation, 
Arthur Rimbaud, mars 1870

Ces vers nous touchent beaucoup en tant que traileurs. Il se réfère à nos sens, à nos sensations et à ce qui nous reconnecte à la nature. Aidés de ce poème, nous avons basculé sur un univers du trail poétique, connecté à ses sens et à la nature qui nous entoure, de façon intimiste et positive. 

Faire résonner des souvenirs, des émotions et des sensations grâce au travail de l’artiste tout en lui laissant sa part de créativité dans la composition, le style graphique et l’univers, c'est vraiment passionnant.

Travailler avec un artiste partageant nos valeurs et nos idéaux fut une évidence. Nous avons eu un vrai coup de cœur pour l'univers de l'illustratrice Mona Leu-Leu à qui nous avons confié ce projet.

Pour orienter les recherches graphiques, on s'est repenché sur qui nous étions en tant que marque et individus, pour dresser un brief graphique.

Dans ses recherches graphiques, Mona a voulu exprimer la sensation de vitesse (qui différencie la randonnée du trail), de légèreté et de mouvement, dans la nature. Les tonalités sont chaleureuses avec des ocres et rappellent les couleurs de fin de journée. Elles sont contrastées avec des tons bleus qui apportent de la dynamique et de l'énergie.

Après plusieurs échanges et propositions, voici notre interprétation finale d'une belle soirée d'été, à profiter du dehors.

 La composition est dynamique et nous happe dans cet univers coloré, comme une invitation à parcourir le dehors et rejoindre le personnage dans sa course effrénée. L'utilisation de techniques traditionnelles à la gouache et aux pinceaux, nous offre un rendu vibrant et spontané. 

 Une fois l'illustration terminée, nous avons pu réaliser des tests d'impression afin de choisir la technique la plus adaptée pour un rendu le plus fidèle à l'originale et durable 😉

La tech au service de l'éco-responsabilité 🖥

Aujourd’hui, tous nos vêtements ont une étiquette avec un lieu de production souvent lointain, une composition pleine d’abréviations incompréhensibles et des consignes de lavage basiques. Ceci est le strict minimum qu’imposent les mentions légales.

Dans une optique de transparence et de sensibilisation à la valeur des choses justes, nous avons réfléchi à une solution qui mette en lumière nos convictions et nos actions : les Wise labels. 

On a alors demandé à notre communauté : comment apporter plus de transparence et de traçabilité dans nos produits ?

Quand on fait la synthèse des retours que nous avons eus, notre communauté à montré un intérêt  particulier pour en savoir plus sur chaque étape de développement et sur les tests effectués (prototypes, etc.). La création d'un espace regroupant toutes les informations de traçabilité du produit, où il serait possible de comparer les produits entre eux (d'empreinte environnementale, émission de CO², consommation d'eau...) a aussi été évoqué à plusieurs reprises, sous forme d'un QR code directement sur le produit.

De notre côté, nous avions aussi un enjeu à résoudre, sur la traçabilité de nos produits de la production jusqu'au(x) client(s) final(aux), afin de pouvoir associer un produit unique à une chaîne de production et pouvoir assurer un "service après-vente" sur une durée de 10 ans. L’idée clé de Wise Labels est de considérer le produit comme un service, plutôt qu’un bien consommable. On redéfinit la manière de consommer : un simple t-shirt n’est plus considéré comme un bien consommable, mais comme un produit durable accompagné de services. 

Pourquoi ? Parce que l’éco-responsabilité d’un produit se manifeste autant dans sa production que dans sa durée de vie. C’est pour cela qu’aujourd’hui, il est nécessaire, même indispensable, de proposer un service qui accompagne le produit.

Cette étiquette innovante nous permet de pousser la transparence à son paroxysme : les informations contenues sont précises et détaillées ( lieu de production de la matière première, lieu de fabrication, numéro de production, histoire du produit ). En identifiant chaque produit de manière unique, les Wise Labels agissent comme de véritables carnets de bord.

Derrière chaque Wise Label se cache une puce NFC, associée à un objet numérique unique (NFT). Toutes les informations du produit sont garanties et sécurisées par la Blockchain. Pour seulement 8g de CO2eq, les informations de traçabilité spécifiques à chaque produit sont gravées dans le marbre et aux yeux du monde entier. L’information de chaque produit est ainsi accessible à tout moment et par tout le monde en scannant le Wise Label avec son portable.

 Une fois acquis par son propriétaire, le produit est garanti pendant 10 ans grâce à un service de réparation. Un t-shirt classique perdrait cette garantie s’il était vendu en seconde main. Ce n’est pas le cas grâce aux Wise Labels. Les produits qui en sont équipés sont pensés comme une forme de patrimoine et non comme un bien de consommation.

  

 

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